细品该报告，阿法狗觉得这份上百页的全球分析洞察，对数字营销人有很大的参考价值，主要围绕着新闻业的内容、渠道、定价、裂变展开，内容营销的逻辑大概如此。
根据报告内容，总结出来数字新闻业的5大发展趋势：
1、新闻仍是刚需，但广告收入欠佳，客户获取和留存很关键
2、“赢者通吃”的新闻业格局，细分市场谋出路
3、Instagram变得越来越重要
4、播客持续增长，声讯媒体更有深度
5、电子邮件仍很重要
当然，千人千面，见仁见智，你可以分享自己的见解。
获取完整报告：「AI数字营销」(（ID：aidigital)，微信｜公号｜后台回复「DNR2020」★ Reuters Institute _2020 Digital News Report｜牛津大学路透社新闻研究所《2020全球数字新闻洞察报告》
★ Reuters Institute _PPT_2020 Digital News Report｜牛津大学路透社新闻研究所《2020全球数字新闻洞察报告PPT》
★ 《2020中文播客听众与消费调研》
2020年4月最后一周内，受访者获取新闻的主要途径
1、新闻仍是刚需，但广告收入欠佳，客户获取和留存很关键
疫情催生更多的新闻阅读需求，但阅读量的增加并没有为媒体带来额外的广告投放收入。所以，媒体还是应做长远规划，通过订阅或者会员制，与读者建立紧密连接。
报告显示，在不少国家，付费阅读在线新闻的读者数量显著增加，例如美国的新闻付费读者占比20%（同比增加4%），挪威的新闻付费读者增加42%（同比增加8%）。
然而，透过数据，我们仍发现大多数读者不会付费看新闻。相比免费提供新闻内容的竞争对手，如果采取新闻付费模式的机构难以持续提供独家且非常优质的内容，那新闻收费这条路估计不太可行。
2、“赢者通吃”的新闻业格局，细分市场谋出路
纵观全球，各个国家都有新闻传媒巨头，旗下新闻品牌在国民心中占据着主要地位，他们更有资源和实力去打造优质独家的内容。据数据显示，在新闻付费的读者中，约有1/3至1/2的读者选择了全国性知名新闻机构。
“马太效应”存在于新闻业中，好的机构越来越好，经营不当的机构越来越差。如何在“赢者通吃”的新闻业中突围？可能做细分市场的独家且优质内容是小型新闻机构的一条出路，做垂直领域的二级乃至三级市场，做好定位（新闻内容和读者群体），搭建传播渠道（网站、APP或者社交平台等等），内容付费的定价战略，实现裂变（获得客户、留住客户乃至让客户口碑相传）。
牛津大学路透社新闻研究所《2020全球数字新闻洞察报告》
3、Instagram变得越来越重要
“自2018年以来，通过Instagram获取新闻消息的用量持续增加，今年相比2018年，Ins的使用量翻番。在2021年，Instagram很有可能取代Twitter成为主要的新闻获取平台。”——《2020全球数字新闻洞察报告》
4、播客持续增长，声讯媒体更有深度
在逾8万名受访者中，50%的人认为播客的内容更具深度。
《2020全球数字新闻洞察报告》没有采集国内的数据，但关于播客的发展趋势和消费洞察可参见文末的《2020中文播客听众与消费调研》。总体而言，中文播客是一个正在扩大中的消费市场，基于对听众的用户画像、收听偏好、消费行为以及对播客广告的态度等调研的综合分析。
《2020中文播客听众与消费调研》
5、电子邮件仍很重要
报告显示：“在全球8万多名被调研者中，16%的人每周通过电子邮件获取新闻，其中60%的人在早上阅读综合新闻或者政治类新闻。每周采用邮件获取新闻的用户占比，美国最高（21%）。”
参考阅读：SparkPost发布2020年上半年电子邮件使用报告显示，疫情推动了全球电子邮件的使用且客户的阅读率有所提高（平均24%），其中运输航空（35.1%）、运输邮轮（34.8%）以及送餐和餐包（31.6%）是阅读率最高的三个行业。
牛津大学路透社新闻研究所《2020全球数字新闻洞察报告PPT》
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★ 《2020中文播客听众与消费调研》
