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全球数字概览｜digital 2020 global digital overview.pdf
全球数字年鉴｜digital 2020 global digital yearbook.pdf

DATAREPORTAL在开年发布了《2020全球数字化年鉴》，让数字营销人能在一个PDF中览尽233个国家和地区的数字化发展的关键数据；全部数据来自合作的权威第三方机构，文中全部注明出处并附上链接，大家可以进一步详细查阅。

Hootsuite和WeAreSocial就2020全球数字年鉴数据做了进一步分析，并发布《2020全球数字化纵览》，全球及各大洲的数字化整体情况、同年度不同国家的横向对比、不同年度数字化发展的纵向对比等等。

报告是英文版，需要一定的语言基础，但报告主要通过图像化呈现+言简意赅的基础措辞，还是比较好理解。接下来，阿法狗不会逐一对照报告翻译讲解，而是透过Yearbook和Overview，分享下对我们数字营销人带来的某些启示？我们在做数字营销方案或者总结时，应该采用何种思路和呈现方式？

⚠️数字营销，别想做就做，得先策划好！

 

凡学问者，皆有术、法、道三大层次；聚焦到数字营销

• 术者：数字营销的工具、技术、技巧，学问之基本层次。达于术者，达下乘也。
• 法者：于术精通而升华成理，复以理指导术之提高；懂得背后的数字营销逻辑，start with why，因法施术。达于法者，达中乘也。
• 道者：数字人生之道也，通过术法研讨而达无上甚深微妙的数字化人生。见招拆招，无招胜有招，与数字化浑然一体。达于道者，达上乘也。

数字营销先部战略（strategy）后定战术（Tactics）

• 战略（strategy）：明确长远的数字营销目标以及规划如何实现这个长远的目标。
• 战术（Tactics）：为实现长远的数字营销目标而切分的短期目标，包括具体的行动计划、营销工具和执行渠道等等。

举个栗子：公司要为国内将推出的新产品制定数字营销方案，规划走社交媒体传播矩阵打造网红单品是战略，具体选择抖音、微信、今日头条、互动APP等等社交平台去执行落地是战术。

• Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat.
  只有战略毫无战术，那通往胜利之地将会路漫漫；若毫无战略，那战术仅仅是失败前的噪音而已。

能借鉴之处 ｜ 2020 Global Digital Overview的思路和可视化呈现

1、先大后小，先整体再局部，先宏观再微观。切忌盲人摸象，拿了芝麻丢了西瓜。

制定数字营销方案需要有全局观，先整体看一下所推产品所处的整体大环境，再逐一看下所推产品聚焦的小环境。举个栗子：如果产品是全球做数字营销，那就看看全球的整体情况，再看看各国家和地区的情况。如果产品要在中国一线城市推数字营销，那就看看一线城市的整体情况，再看看北上广州等一线大城市的单个情况。

阿法狗越来越体会到：老板之所以是老板，大Boss之所以是大Boss，大师之所以是大师，是因为他们的格局真的很大、考虑得很周全。要是跟他们进行battle，你既不是降维打击、又不是升维PK，肯定最后得心服口服听老大的。老大们历练多年，早已练就了兵来将挡、水来土淹的盖世神功，其背后是数不清楚日夜的学习积累、实战磨练和反复总结。

2、既有横向对比，又有纵向对比

• 不同国家、地区之间的横向对比，比如对比数字化用户量、网速、使用时长、应用程序使用情况、终端占比等等。
• 同一国家、地区不同时间的纵向对比，比如年度、季度、月度等等。

思路延展：做产品的数字营销方案也可以按此思路分析，根据产品投放的区域和时间，追踪和采集数据，进行横向和纵向对比。

3、数据的图表可视化

2020 Global Digital Overview的主笔Simon Kemp真是有着非常过硬的咨询报告撰写经验以及数字营销的图表可视化经验，将晦涩的数据通过简单明了的可视化图表进行呈现，而且针对不同的数据内容，他能很恰当地选择图表形式，从而恰到好处地说明数据背后的意思，比如灵活使用条形图、柱状图、列表图、圆形图等等。