2020年6月9号，孙燕姿出道20周年
这一天，她开了一场简约但不简单的直播……
没有带货，没有推销
只是身着白T恤、光着脚、优雅淡妆，很纯粹地唱歌
唱了很多我们喜欢的歌，唱出了她最爱的律动节奏
就凭这样的纯粹和简约，她征服了无数屏幕前的观众
各大音乐排行榜，被她的经典作品刷屏了

2020年6月12日零点，周杰伦新歌《Mojito》正式发布
今天早上，谁还没被很杰伦的Mojito 刷屏？
来一杯老少咸宜的古巴鸡尾酒吧
“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸。”
和着燃情的拉丁风，闻着海的气息，我们一起干了这杯清爽甜美的Mojito

很多人说青春不能没有周杰伦，谈恋爱不能没有孙燕姿，人生不能没有五月天。
他们的歌陪伴了一代人的成长，从小学、到初中、到高中、到大学到进入职场，到为人父母。我们爱过、乐过、哭过、痛过；我们情感世界里的期待、纠结、不甘、遗憾、怀念等等，他们都唱过。他们身上都有一种冷酷的感觉，但是我们从他们的歌里听出了理性成熟和倔强坚韧。

开始懂了，快乐是一种选择
面对每一天，我们都有两种选择，要么开心地度过每一天，要么不开心地度过每一天。为什么我们不能选择开心度过呢？这几年，每一次周杰伦发新歌，都会引来一波回忆杀。他说希望大家一辈子都听他的歌而不仅仅只在青春。周杰伦和孙燕姿的歌曲演绎着他们的成长，也诠释着我们的成长，每一首歌都是一个故事，每一个故事都有主角和配角，每一个角色都被赋予了一个灵魂。

一首经典的歌曲需要词、曲、歌手的完美配合，缺一不可。但若非得分个主次重要，我认为“词”略胜一筹。Why？因为“词”传递了歌手内心想唱的那个Why，以及观众内心想听的那个Why。

歌曲作者是讲故事的人，可以理解为内容营销人员，我们编织出一个难以忘怀的经典故事，让观众被深深的情感带入，产生的那份共情刻骨铭心。

摄心歌词的3大创作秘密，让我们的内容营销摇滚起来

01 定位

最为重要的是，成功的定位需要始终如一，必须坚持数年如一日。——《定位》

“这很杰伦风”、“这很燕姿调”……

周杰伦和孙燕姿都是有非常鲜明标签的歌手，追求自由，打破常规，自我个性，认真且坚持，颇有一番“繁华落尽一场空，青山依旧笑春风”的洒脱。

在娱乐数字化的浮躁时代，能沉淀下来精心打造自己作品的歌手演员、作家编剧乃至企业家等等又有几人？而真正坚持自己定位，不忘初心，执着地为别人创造价值的人最终都怎么样了？

我们做内容营销也需要考虑:

• 传播的内容应带有何种定位标签？
• 如何打造该定位的标签？
• 如何持续输出内容，从而强化该标签？
• 王婆卖什么瓜、如何夸这个瓜，取决于消费者想吃什么瓜。

02 构建故事的骨架｜问题-分析-解决

经典的麦肯锡三分法（空、雨、伞）：即将出门，看到天空的状态，分析出来将要下雨，解决方案就是带上伞再出发。

针对歌词的故事创作：

问题描述：说明（情境、背景、现状等等）
分析痛点：冲突（价值观、选择权、平等性等等）
解决方案：结局（皆大欢喜、失落不甘、后悔自责等等）

每次听到喜欢的歌，你会不会不情不自禁地想起那个人、那件事或者那个地方？沉静在那段旋律中，被词所讲述的故事带入另一个世界，也许想起了曾经自己遇到的类似问题、或者触碰到了内心深处的冲突和痛点、或者对于这份结局充满了无奈和忧伤……

用色香味俱全的“叨叨叨”触发观众的“极乐点”｜文字的感官体验

我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点。——亚里士多德

善于讲故事的高人都善于利用感官体验进行描述，因为感官细节让故事更逼真，于是，听众被你带入“你设的局”，跟你感同身受，与你见解一致，得出和你一样的结论。

看到、听到、闻到、摸到、尝到这个故事，大脑会将这一切神奇地赋能到你的语气上、表情上、肢体动作上、手势上、时间把握上、斟词酌句上，让听众因为“感受”所以“相信”。

“铁铸的招牌，错落着就像，一封封城市献给天空的情书；当街灯亮起，Havana漫步，这是世上最美丽的那双人舞；缤纷的老爷车，跟着棕榈摇曳，载着海风私奔漫无目的；古董书摊漫着时光香气……”周杰伦《Mojito》

“夏天的午后，老老的歌安慰我；那首歌好像这样唱的：天黑黑，欲落雨；天黑黑，黑黑……离开小时候，有了自己的生活，新鲜的歌，新鲜的念头；任性和冲动，无法控制的时候，我忘记，还有这样的歌：天黑黑，欲落雨；天黑黑，黑黑……”孙燕姿《天黑黑》

“人们喜欢甜食，但食物的甜度到底需要多高呢？所有的食品和饮料都有一个最佳浓度，而最佳浓度可以带给我们最大的感官享受，这个水平也就是我们所说的‘极乐点’。极乐点是一种非常强大的人体现象，可以影响我们在不知不觉中吃得更多。”——澳大利亚科学家罗伯特·麦克布莱德，《极乐点：选择产品的最佳暗示》