在今天这个不断变化的商业环境中，生成式人工智能（Generative AI）正以其强大的算法和庞大的数据集崭露头角，它能够自主生成包括图像、文本甚至音乐在内的各种内容。特别是在广告和营销行业，AI促使品牌必须重新思考如何在日益增长的数字空间中吸引消费者的注意力。

虽然一些公司仍持观望态度，但其他公司已经全面拥抱了这项技术。一些公司开始探索利用AI生成的影响者来推广他们的品牌。

这些AI影响者(AI Influencer )并不存在于现实世界中，他们的个人资料和形象是通过人工智能技术生成的，例如数字人，持续不断地创造出新的内容和形象。这种方式帮助品牌创新地增强影响力，吸引更多关注。

那么，这项技术是如何已经在品牌营销领域产生变革的，对于希望扩展并与这项尖端创新连接的公司又意味着什么呢？

每个品牌和营销活动背后，都有大量的策略和思考，这些通常是消费者所看不到的。要想维持或提升我们现有的成果品质，这样深入的思考过程是必不可少的。

阿法狗在案例研究中看到，社交创意机构We Are Social（WAS）首个人工影响者案例展示了新技术如何颠覆传统营销方式。2019年，WAS利用计算机生成的模型Lil Miquela参与了一项重大营销活动。自2016年首次亮相社交媒体以来，Lil Miquela不仅成功吸引了广泛关注，还通过合作伙伴关系和社交媒体活动为其创造者带来了显著的收益。

这一案例证明了公众愿意接受数字创新，并且指出了在数字时代，真实性的追求对于品牌建立信任和深度连接的重要性。尽管人工影响者取得了成功，但阿法狗认为，保持在线内容的真实性仍然是品牌面临的挑战之一。

AI影响者的兴起标志着品牌与消费者互动方式的转变。

这些不基于真实人类的数字角色，通过不断生成新的、吸引人的内容，为品牌吸引和维护一定规模的受众提供了新的可能性。尽管存在对在线真实性的强烈需求，但AI影响者的成功案例表明，公众对于数字创新的接受度越来越高，特别是当这些创新能够提供有趣、有价值的内容时。

生成式人工智能的发展，可能如同我们在过去几年所见证的其他技术创新一样，引发了一场热潮。

AI影响者给品牌带来的是一种灵活性和可扩展性。但这还需要你吸引并维护一个观众群，这无疑是一个巨大的挑战，未来也将持续如此。

在阿法狗看来，行业目前仍处于一个与AI探索阶段，品牌、营销人员和创意机构都在努力完善他们的最佳实践，以充分利用这项技术。

这涉及到精通提示工程的技巧，即如何巧妙地设置指令，引导AI系统生成既高质量又具有区别性的结果。过去，我们依靠传统的策略和创意开发方法，而现在，我们必须掌握使用生成式AI的新技术。如果不这样做，我们就可能面临输出大量千篇一律内容的风险。

消费者引导的营销思路变革

尽管营销行业目前正处于与生成式AI实验阶段，但阿法狗认为，其广泛部署的轨迹仍将由消费者行为、偏好，最终是任何将构建最大观众群的东西来决定。

在阿法狗看来，在营销活动中，最不可预测的因素之一就是消费者的反应，尤其是对那些在互联网上创造和推广的新内容。即便是基于生成式AI开发的最佳创意，如果未能立即引起消费者的兴趣，那么所有的策划和思考都可能变得徒劳。

至少到目前为止，消费者对这项技术的最新发展显示出了极大的热情和积极的兴趣。

最近，领先的生成式AI开发者OpenAI推出了Sora，这是一款能够基于简单文本提示创造复杂视频场景的模型。Sora的发布在社交媒体上激发了广泛的兴趣，人们对它的先进能力和未来潜力感到非常兴奋。

随着AI技术的发展，整个行业正在经历一场变革，我们看到了越来越多的实际问题找到了解决方案。这不仅仅是一个被炒作的技术；相反，AI最终将成为我们日常使用的各种工具和设备中不可或缺的一部分。

生成式AI在营销领域的应用并非没有挑战。其中之一是如何保持产出内容的独特性和创意性。

随着越来越多的品牌采用AI工具，如何避免内容同质化成为了一个关键问题。这要求营销人员不仅要精通技术，还要在创意指导和策略制定上下功夫，以确保产出既高质量又具有品牌特色。

如果你今天上网看看，你会对越来越多品牌正在使用AI模型这一事实感到惊讶。品牌们现在无需聘请真人模特、摄影师或化妆师，他们可以在短短5到10分钟内就生成展示在模特身上的图像，这种做法前所未有。

这并非仅是一种新奇的概念，实际上它已经做好了被广泛应用和整合到各种场景中的准备。

生成式AI的真实性影响几何？

无论对于人类还是AI来说，真实性都至关重要。这种创新虽然为品牌营销打开了新的可能性，但也引发了关于数字伦理和用户信任的讨论。

虽然成本效益和对知识产权的控制对品牌而言极具吸引力，但对于未来广泛使用AI生成内容，采取诚实的管理措施显得尤为重要。

阿法狗觉得，品牌在传播中应该明确披露，标注出“这是由AI生成的图像或视频”。当我在短视频平台上看到由AI合成的内容时，画面（系统）通常会标明“由AI制作”或者“我是数字人”，这说明无论是谁创造了它们，都已经做到了事先的坦诚。

阿法狗觉得，最重要的是消费者的接受度和偏好将在很大程度上决定生成式AI在营销领域的未来发展。品牌需要密切关注市场反馈和消费者行为的变化，以适时调整其AI策略。此外，随着技术的不断进步，未来将出现更多创新的应用场景，为品牌提供新的机会来吸引和互动消费者。

生成式AI代表了营销领域的一次重大变革，为品牌提供了前所未有的机会来优化其内容创作和客户互动策略。通过精心设计的AI应用，品牌不仅可以提高营销效率，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，要充分利用这一技术的潜力，品牌需不断探索、实验并调整其策略，以保持内容的新鲜感和吸引力，同时也需注意维护与消费者之间的真实连接。