在这个互联网到处都是“暗礁”的时代，品牌主打个广告，真的有点像带着孩子过马路。看似有了“品牌安全”这个保护伞，好像广告再也不用担心误入“歧途”。然而现实呢？却是广告一不小心就被算法封杀，精准屏蔽，生怕“碰上”负面信息，搞得再好的内容也没法推送到用户眼前。

我一个朋友说，现在广告投放就像搞个限定版活动，一开场就被算法盖了个“敏感”标签，广告位瞬间凉凉。这事听上去还挺讽刺吧？为了所谓的“安全”，反而损失了一大波曝光机会，辛辛苦苦准备的内容没多少人能看到。

于是乎，这种“自带屏蔽体质”的广告技术，居然让品牌主们也在抱怨：难道我们就只能眼睁睁看着品牌和用户被一层无形的墙隔开？所以，问题来了：到底怎么打破这种“温柔屏蔽”？品牌如何在新闻广告投放中，既安全又能抓住用户？

1. 品牌安全的双面性

随着算法的越来越严格，品牌的“安全感”却在不断降低——本来想避开负面内容，结果却常常被算法“和谐”掉了！合规新闻也成为了“高风险词汇”，这导致广告投放时连曝光机会都减少。所谓的“品牌安全”，真的在保护品牌，还是在隔离品牌？

许多涉及“歧视”、“暴力”、“社会治理”、“食品安全”等关键词的内容，即便是合规报道，依然可能被算法误判为“敏感”，广告因此无法展示。优质内容被“误伤”使品牌失去宝贵的曝光机会，品牌影响力也因此受损。

之前帮客户做了一条2B行业新闻(他们也有C端业务)，爆了，结果客户及其利益相关方要求撤稿，他们担心被流量反噬。市场部的人各个谨小慎微，对数字世界的风吹草动都如临大敌，生怕一个小小的误判就让品牌卷入漩涡。一篇原本为提升行业声量的报道，硬生生变成了一个“定时炸弹”，没有人敢轻举妄动。整个团队在群里反复讨论，每个人都像在走钢丝——既要守住品牌的形象，又怕因为这篇报道引发不可控的舆论风暴。

2. 品牌安全技术的“反向效应”

品牌安全技术本应是一道防火墙，结果却变成了流量杀手，甚至不分青红皂白地直接全网拉黑。例如，在2023年，瑞幸和拼多多因“敏感”词汇而失去了流量。想要蹭热点还得看运气，这就是广告主们所面临的“安全”现状。一旦戴上技术的护身符，广告主也成了流量的“弃婴”。

3. 别追流量，追“人心”才是真高级

网易严选的“反内卷”策略使“双十一”营销展现出不同的风格：没有满减，也没有复杂规则，仅通过简单广告来拉近与用户的关系。这个策略告诉我们，点击量不如人心重要。因此，如果你真想让品牌在起跑线胜出，首先要赢得用户的心！

4. 新闻广告不是广告，是让品牌变“可信”的通关密语

新闻广告不仅仅是品牌的简单曝光，而是对品牌公信力的背书。今日头条、新浪新闻等平台的品牌与热点事件结合，不仅提供广告位，更是信用和信任的通行证。广告不是流量的“跑分”，而是与用户真诚连接的纽带。

5. 品牌和平台联手调控，广告才更“高级”

归根结底，品牌安全并非非黑即白的选择，算法不能过于强制，品牌也要灵活应对。可以尝试“关键词调控+人工审核”，设立“白名单”，让有价值的内容得以突破限制。广告主们所需的不仅是算法的保护，更是精准推送、让用户看到并记住的效果。而算法也不必高高在上，不能让优质内容遭到无辜“隔离”。

品牌和平台犹如两位行驶的搭档：一个懂得方向，另一个了解路况，他们共同调节方向盘。广告投放不再是冰冷的技术对接，而是品牌与用户相遇的“桥梁”。品牌和平台需如同默契搭档，广告投放要呈现出“温度”，让品牌既安全又能被用户看见、记住——这才是最有价值的品牌广告！

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