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DATAREPORTAL在发布了《2022全球数字化年鉴》，让数字营销人能在一个PDF中览尽224个国家和地区的数字化发展的关键数据；全部数据来自合作的权威第三方机构，文中全部注明出处并附上链接，大家可以进一步详细查阅。

Hootsuite和WeAreSocial就全球数字年鉴数据做了进一步分析，全球及各大洲的数字化整体情况、同年度不同国家的横向对比、不同年度数字化发展的纵向对比等等。报告是英文版，需要一定的语言基础，但报告主要通过图像化呈现+言简意赅的基础措辞，还是比较好理解。

结合报告内容，阿法狗做一下简单分享。但建议英语好的小伙伴阅读下报告原文，会获益匪浅。

一、全球的数字化状态

1、全球人口： 2022 年 1 月，世界人口为79.1 亿，年增长率为 1.0%，这意味着这个数字将在 2023 年的某个时候达到 80 亿。世界人口约一半以上（57.0%）生活在城市地区。

2、全球移动用户：超过三分之二 (67.1%) 的世界人口在使用手机，到 2022 年初，独立用户达53.1 亿。过去一年全球总数增长了 1.8%。

3、全球互联网用户：到 2022 年初，全球互联网用户已攀升至49.5 亿，互联网普及率目前占世界总人口的 62.5%。数据显示，互联网用户在过去一年中增长了 1.92 亿（+4.0%），但因疫情原因限制了调研开展，实际数据和增长率可能比报告显示的数据更高。

4、全球社交媒体用户： 2022 年 1 月全球有46.2 亿社交媒体用户。这个数字相当于世界总人口的 58.4%。

5、移动终端：运行 Android 的手机约占当今全球使用的 10 部智能手机中的 7 部。

二、社交媒体用户持续增长

截至2022年1月，社交媒体用户在过去 12 个月中也持续以 10.1% 的双位数增长率持续增长，而且2021 年至 2022 年之间的增长率高于疫情爆发前的水平。在过去一年中，有 4.24 亿新用户开始了他们的社交媒体之旅，相当于平均每天有超过 100 万新用户，或每秒大约有 13.5 新用户。

但是研究机构认为由于社交媒体用户现在占比世界总人口的 58.4%，预计未来几年增长率会开始放缓，这很可能是最后一次报告社交媒体新用户的年增长率达到两位数。

三、全球最受欢迎的社交媒体

虽然Instagram现已超越Facebook，位居全球第二，但其实二者不分伯仲，受欢迎度占比分别为14.8%和14.5%。

尽管微信 99% 的选票来自中国大陆用户，但微信获得的选票足以在全球排名第四。因为中国拥有全球大约 20% 的互联网用户，所以产生了互联网影响力不足为奇。

但是， TikTok 仅获得总票数的 4.3%，这与 TikTok 在媒体上产生的热度不太相符。研究机构补充到，TikTok 的增长潜力很大，过去 90 天内，选择 TikTok 作为他们最喜欢的社交平台的人数猛增了 71%，可能新一年的报告会展示全新的TikTok数据。

四、网民的在线时间持续攀升

假设普通人每天大约睡 7 到 8 个小时，那么典型的互联网用户现在有超过 40% 的清醒生活在网上度过。

我们在网上花费的时间也在继续攀升，在过去一年中，每天平均增加 4 分钟（+1.0%）。 这听起来可能不是一个很大的增长，但把全球互联网用户的4分钟加起来，相当于过去一年增加超过50亿天的互联网使用量。

社交媒体在我们的上网时间中占比最大，占总数的 35%，即平均每天投入 2 小时 27 分钟。

五、全球最花时间的社交媒体

前三分别是油管（23.7 小时）、脸书（19.6 小时）和WhatsApp（18.6 小时）。
过去一年，油管、脸书 和 WhatsApp 的每位用户平均每月使用时间保持相对稳定。

Instagram 排名第四，但与前5名的其他平台相比，用户每月使用该应用程序的时间要少得多，每月仅为11.2 小时。过去一年，使用 Instagram 的时间同比增长了 10%，相当于每月增加了近 1 小时的使用时间。

TikTok 用户平均每月使用 TikTok Android 应用程序打卡19.6 小时，但由于该平台的整体用户较少，TikTok 在排名中仅处于所有用户累积时间的第五位。过去一年，TikTok 在前5名中的涨幅最大。与去年同期相比， TikTok 的用户现在每月使用该平台的 Android 应用程序的时间增加了6 小时 20 分钟，同比增长 48%。

六、全球最常用的社交媒体

脸书仍然是全球使用最多的社交媒体平台。

脸书的月度活跃用户群在过去一年中稳定增长了 6.2%（+1.7 亿用户），尽管按年龄和可访问性计算，其潜在受众总数已达到一半以上。

油管在过去一年中缩小了与 脸书 的差距，该平台的用户增长速度几乎是脸书的两倍。
油管现在至少有 25.6 亿活跃用户，相当于脸书总数的88%。

七、备受关注的工作社交媒体

年龄在16至64岁的互联网用户中，约25%的用户在使用社交媒体进行与工作相关的活动，而在发展中国家该占比更高。

值得一提，作为职场信息发布和沟通工具的领英其增速也可观，领英的会员注册群在 12 个月内增加了 11%（+8100 万会员），到 2022 年初全球总数超过了 8.08 亿。

研究机构将会发布《全球数字年鉴-社交媒体在工作中的使用情况》报告，敬请关注。

八、社交媒体的商业变现

基于上述总结的全球数字形态，不难看出社交媒体的用户基数和流量情况，自然是众多商业机构看重的。围绕这些平台展开的广告投放、营销矩阵、内容打造和付费、电子商务等等此处不再赘述，每一个模块都是一个系统的体系。关于相关数据，报告中有详细介绍，请下载阅读。

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